近年來，隨著主播帶貨興起，普洱茶也成了網絡帶貨熱門，尤其是9.9包郵的老班章、冰島山頭茶，如雨後春筍般，拔地而起，不僅擾亂了雲南茶葉銷售市場秩序，損害消費者利益及雲茶形象。
近日，有媒體調查發現，在某平台銷售“普洱茶”的直播間裡，兩名男主播熱情喊話，不斷播報著各類普洱茶的價格：“老班章普洱茶”（生茶）、“冰島古樹茶”（生茶）、“冰島大樹茶”（熟茶）都是357克，20多元就能買一餅。
另一個直播間裡，甚至有標價9.9米（元）的“冰島茶”。“這款是2013年冰島，9年陳茶，湯柔水甜，裡外都是一口料。9.9米（元）一餅，100克。一提10餅，整提拍，只要90米（元）。”直播間裡，一名女主播一邊講解，一邊向用户展示“普洱茶”茶餅。
記者又進入一個直播間，“冰島茶”同樣只要9.9元。“只要9.9米（元），只賺口碑不賺錢！”短短幾分鐘，直播間裡的“冰島茶”就被搶購一空。
伴隨著“送、送、送，現在下單6餅，我們送你兩餅，再送精美茶針一支”的優惠宣傳，新一輪的茶葉搶購再次開團……
普洱茶界素有“班章為王，冰島為後”的說法，近年來躋身普洱茶中最昂貴的茶品，寸葉寸金，9.9元1餅的包郵“冰島”“老班章”，如此低價，著實讓人難以置信。
那麼，正宗“冰島”“老班章”和9.9元包郵的“冰島”“老班章”，在外形和口感上有什麼區別呢，雲南茶葉評價檢測溯源中心專家來“打假”，鑑定對比結果如下表所示。
茶紅是非多，利益驅使下，有茶的地方就有形形色色的“江湖”，近年來通過新型電商、社交等平台，製假售假行為有愈演愈烈之勢。
2019年3月，上海長寧警方搗毀製、售假冒普洱茶窩點4處，抓獲5名犯罪嫌疑人。民警在現場查獲大量假冒知名品牌普洱茶貼標、內扉等3萬餘張，各類散裝普洱茶葉共計40餘噸，涉案金額達1.3億元。犯罪嫌疑人主要就是通過新型電商平台與實體店結合，採取實體店賣真品、網絡上售假等伎倆，瞄準知名品牌製假售假。
2019年10月，有不法商販在微信朋友圈明目張膽推銷假茶，人民日報對“超低價老班章、冰島茶”推銷朋友圈的背後真相予以揭露，並呼籲淨化電商環境，嚴管假冒低劣商品的泛濫。
2019年10月份，央視曝光，雲南勐海某茶葉批發市場賣的“古樹茶”，幾十塊的原料，換個包裝，棉質上寫上古樹茶，價格就翻幾倍。
2021年3月，多位茶界人士反映，在抖音、拼多多等電商平台上，有涉嫌製假售假者以超低價格售賣“老班章”“冰島茶”，嚴重擾亂了我省春茶銷售市場秩序，損害消費者利益及雲南普洱茶市場整體形象。他們希望有關部門加大對網絡製假售假行為的打擊力度，依法維護雲南普洱茶市場秩序以及廣大茶農、茶商的合法利益。
2021年4月，雲南臨滄一棵據稱3200年古茶樹的10公斤鮮葉開採權拍出1068萬元人民幣。在一些地方，普洱茶被炒成了神話，茶市就像股市，“炒茶”成為一場豪賭。
另據多家媒體報道，武夷巖茶、安溪鐵觀音、太平猴魁、西湖龍井等茶葉也一度成為炒作對象。“一餅茶葉可買一輛寶馬”的話題曾登上熱搜。
“老班章”與“冰島茶”是雲茶的旗幟，保護好這些名茶，就是保護好普洱茶的競爭力，涉嫌擾亂雲南普洱茶市場秩序的行為，性質十分惡劣，如放任自流，會使雲茶市場受傷、廣大茶農受傷。
茶農利益受損
近年來市場上炒作“老班章”與“冰島茶”“古樹茶”等噱頭作為賣點，市場上將“老班章”與“冰島茶”等同於普洱茶，使大量中低端普洱茶遭遇“寒流”。
實際上，據有關部門的數據顯示，2017年，雲南省普洱茶的產量為13.9萬噸，其中物以稀為貴的古樹茶產量不超過5000噸；很多中低端普洱茶銷售受影響，茶農利益受損。
誘導消費者
茶葉市場不是壟斷行業，但沒有強買強賣，並不意味著類似打著各種名目的營銷炒作亂象不存在相應的市場危害。像通過各種噱頭來論證茶葉的奇效，以此賣出高價，這種炒作的手段就很容易誤導消費者，有虛假宣傳嫌疑。
陷入“金融茶”騙局
“炒茶”的行為同樣也延伸出一些金融化的操作。2019年貴州就曾破獲了一起有關“茶票”的網絡平台詐騙案。而類似案件的出現，也能夠解釋為何茶葉被打上各種噱頭，說白了，炮製稀缺的行情，鼓吹價格上漲，無非是為了尋找接盤者。
茶葉市場受損
山寨茶、以次充好、以舊摻新等潛規則充斥一些地方的茶葉市場，劣幣驅逐良幣，損害著該行業的持續健康發展。無論是編故事，還是比稀有，“炒茶”本質上是一種投機行為。在瘋狂的“炒茶”市場上，一旦下一個接盤俠不再出現，也就是市場泡沫破滅、行業聲譽受損、產業前景堪憂之時。
除了強化行業標準，製訂普洱茶行業標準，嚴厲打擊假冒偽劣產品，創新發展外，如何治理假冒偽劣問題，維護好雲南普洱茶市場整體形象呢。
迴歸本真價值，創造廣泛消費者市場
雲南普洱茶在全國和世界範圍內都引起了廣泛關注，如果按每人每年一餅400克的普洱茶計算，如果有6億人喝茶，消費總量就可以達到年24萬噸。但實際上，2017年全省茶葉產量38.7萬噸。如果能從飲用價值的角度，讓每一位消費者都選擇喝普洱而不是讓少數人藏普洱，那麼，普洱茶產業的發展前景將不可估量。
規範生產打造龍頭，形成規模經濟
在產業經濟學中，根據進行產業分析時不同目的的需要，產業被劃分為三個層次，以同一商品市場為單位的劃分依據看，普洱茶產業還屬於產業劃分的第一層次。處於這個層次的產業，企業關係結構對產業的經濟效益有著極其重要的影響，然而這個方面也正是製約雲南普洱茶、甚至雲南茶產業的瓶頸。因此，必須整合市場，打造一批龍頭企業形成規模效應。
樹立品牌意識，增強市場競爭力
第十二屆中國雲南普洱茶國際博覽交易會吸引了國內69個名茶產區的知名茶企、台灣知名茶葉茶器品牌以及來自日本、韓國、馬來西亞等國際品牌共600多家企業參展，其中雲南本土參展企業佔57%，省外企業佔33%，國際參展商佔10%。
如果能以文化相似性打開南亞東南亞市場、以飲食習慣內突破口打通歐美市場、以傳統飲用習慣穩固港、澳、台市場，那麼雲南的普洱茶產業將有更加廣闊的發展空間。
打造全產業鏈，提高茶產業附加值
在政府引導、企業帶動、品牌支撐、規範市場的基礎上，健全茶產業鏈、促進生產設備換代升級、加強科技投入，提高茶葉初製、精製水平，積極開發茶飲料、茶保健品、茶日用品等具有高附加值的深加工產品，是延伸產業鏈，引入人才鏈和技術鏈，提高產業附加值的又一重要因素。在信息技術飛速發展的今天，如果還能將生產、市場、金融、互聯網、物流、交易、前端與末端、體驗與門店等相互結合，必定能探索出普洱茶產業發展的適合路徑。
針對普洱茶亂象，觀察君還想再說一句：只有監管部門、茶產業、消費者，增進共識、協同行動，形成冒頭便打態勢，9.9元包郵“冰島”“老班章”才難再興風作浪、為所欲為。此外，也要儘早完成普洱茶，從“天價神話”到傳統健康飲品迴歸。
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作者:老茶頭·林燊(LamSam)
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