中國農業國際合作促進會茶產業分會副會長劉書旺現場發佈。
3月30日，《中國茶葉品牌發展報告（2024）》（以下簡稱《品牌報告》）在2024伍家台貢茶文化節上隆重發布。這部專業報告超過40萬字。該報告一經發布，其內容、數據和研究新成果就引起業界熱切關注。
劉書旺介紹，為深入貫徹落實農業農村部《農業品牌打造實施方案》，摸清和掌握全國茶葉品牌發展現狀，總結我國茶葉品牌建設不足與成果，中國農業國際合作促進會茶產業分會聯合“一帶一路”國際茶貿易產業科技創新院、中國農村雜誌社品牌研究和傳播中心、人民網輿情數據中心共同編製了《中國茶葉品牌發展報告（2024）》，努力推動茶葉品牌培育，助力茶產業高質量發展，賦能鄉村振興。
據悉，這是該行業組織編寫的第一部茶葉區域公用品牌發展報告，具有三大價值點：一是“全”，信息採自19個產茶省份。二是“精”，深度介紹了近80個典型公用品牌的發展經驗。三是“新”，採用中外茶葉品牌對比、上下游全鏈條考察研究品牌發展路徑。給產業發展提供了“無人機視角”的全景導航，是茶區政府、行業協會、龍頭企業、品牌管理運維者、行業研究者的得力參謀。
為幫助行業讀者更多瞭解該報告的有價值內容，中華合作時報·茶週刊全媒體記者採訪了報告出品方中國農業國際合作促進會常務副秘書長、茶產業分會秘書長、“一帶一路”國際茶貿易產業科技創新院常務副院長魏有。
發佈會現場。
記者：趙光輝，中華合作時報·茶週刊全媒體記者
受訪者：魏有，中國農業國際合作促進會常務副秘書長、茶產業分會秘書長、“一帶一路”國際茶貿易產業科技創新院常務副院長
《中國茶葉品牌發展報告（2024）》對中國茶葉品牌發展狀況是怎麼描述的？
魏有：2023年，我們對全國茶葉產區進行了一次品牌調查，獲得福建、雲南、四川、貴州、湖北、湖南、浙江、安徽、廣東、廣西、陝西、河南、江西、重慶、山東、江蘇、甘肅、海南、西藏共19個產茶省、區、市相關數據，據此對我國茶葉品牌的家底進行了梳理。
初步統計發現，這些省區域公用品牌共462個。湖北58個、浙江56個、福建48個、湖南47個、雲南42個，這些省份排在前五位。
按茶類劃分，綠茶246個、紅茶61個、黑茶37個、白茶13個、烏龍茶23個、黃茶13個、再加工茶6個、其他類型63個。
近年來，茶葉產區大力推進茶葉品牌建設，茶葉品牌發展勢頭良好。對中國茶葉品牌發展情況，報告主要總結了以下特點：一是抱團發展，品牌數量和層級逐步增多；二是產業發展量質齊升，品牌實力不斷增強；三是普惠共富，茶葉品牌增收效應強。
《品牌報告》對中國茶葉品牌建設的主要建議有哪些？
魏有：摸清了家底，掌握了情況，報告給出了以下建議：
一是要注重健康環保，綠色生態，扣緊時代新理念。隨著時代發展，人們越來越推崇環保、低碳、健康、安全的消費理念，綠色消費正成為生活新風尚。茶葉品牌建設同樣需順應時代潮流，堅持健康環保、綠色生態的發展理念。
二是文化賦能，數智鏈接，構築品牌新高度。我國曆史底藴深厚的茶文化和茶區優越的自然氣候條件，為茶葉品牌打造提供了天然的土壤。不管是過去、現在，還是未來，品牌需要通過文化營銷詮釋獨特性，用文化影響人們的生活，從而增強品牌好感度，拉長品牌生命週期；與此同時，數智時代，茶葉品牌的建設和發展都需要藉助數字化手段。創新數字營銷，打造數字人，以個性化的品牌形象、靈活有趣的溝通方式與消費者持續互動，瞭解消費者對茶葉產品的文化訴求，從中可獲得茶葉品牌持續創新的動力，拓展消費市場，提升市場佔有率。
三是年輕時尚，快消茶飲，打造新消費品牌。18~35歲的青年羣體是社會消費的主力軍，也是未來茶葉消費重要的增長點，由此，打造年輕時尚、快消型茶飲的新消費品牌成為茶葉品牌建設的重要方向。
結合國家農業品牌建設的政策、措施、項目，可否介紹一下茶葉企業參與的機會？
魏有：我國的茶葉品牌政策主要圍繞著品牌保護、品牌建設和品牌推廣展開。
國家發展改革委會同工業和信息化部、農業農村部、國家知識產權局等聯合印發《關於新時代推進品牌建設的指導意見》，指出支持企業實施品牌戰略。發揮大型骨幹企業示範引領作用。支持企業深入開展質量提升行動，支持企業推進生產自動化、智能化、綠色化，構建規範化、標準化、精細化的運營體系。鼓勵企業推廣先進質量管理模式，建立全週期全流程質量安全追溯體系。鼓勵企業完善測量管理體系，夯實高質量發展的計量能力和水平。推動形成一批具有引領帶動作用的企業標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑者”標準。
政策落實方面，不少地方政府通過提供財政支持和優惠政策，鼓勵茶葉企業進行品牌建設。例如，為茶葉企業提供專利權和商標註冊費用的補貼，支持企業開展品牌培育和推廣活動。此外，政府還推動茶葉產地建設品牌示範區，為茶葉企業提供展示和銷售平台。這些企業都可以積極參與。
《品牌報告》經歷了怎樣的撰寫編製過程？
魏有：我們前期通過對全國19個產茶省開展品牌調查、信息收集整理，邀請知名品牌專家坐鎮，對全國茶葉區域公用品牌調查結果進行了研究和分析。對中國茶產業整體發展情況、茶葉品牌政策發展情況、中國茶葉品牌發展情況，各產區區域公用品牌發展情況和主要區域公用品牌發展情況進行了梳理，結合社會關切與茶葉市場情況，特邀專家專門撰寫了“新茶飲品牌發展情況”“中國茶葉品牌建設的現實關照和未來策略探討”兩個專章；收錄了對雀巢和立頓兩個國外品牌發展情況的分析，供讀者借鑑；我們的聯合編製單位人民網輿情數據中心從品牌輿情的角度補充了“茶葉區域公用品牌健康管理研究”專題。可以說，內容的豐富性和創新性都得到了更高水準的呈現。
《品牌報告》獲取是免費還是付費？有沒有想過針對不同的讀者羣，對40餘萬字的體量開發簡化版、速讀版？
魏有：當前，各地方對茶葉品牌創建積極性較高，茶葉品牌對促進資源要素集聚、拉動產業持續轉型升級、實現鄉村振興都具有重要作用。我們進行品牌報告的編撰旨在強化茶行業品牌意識，助力各產區的品牌培育和推廣，促進各地茶葉品牌發展經驗的交流，將會免費向社會各界讀者提供，希望能為推進品牌強農、品牌強國盡綿薄之力。
整個報告內容翔實，相信會為各產區的品牌培育和推廣起到積極的交流、借鑑和啓發作用。報告從體量來說確實不小，如果業內需要我們也會開發這些版本，盡力為行業發展做好服務工作。
茶品牌建設中，主要是農業主管部門從生產領域發力推動，對茶品牌建設市場流通領域的現狀和問題，《品牌報告》有哪些意見和建議？
魏有：這個問題，胡曉雲老師的那篇《中國茶葉品牌建設的現實觀照與未來策略探討》有非常好的闡明，讀者可以直接讀讀這部分。
當前區域競爭態勢加劇，品牌競合難度加大，“中國茶”國家品牌的凝聚力不足。以“中國茶”國家品牌為金字塔尖，以由地理標誌為基礎的區域公用品牌為方陣，以企業品牌、產品品牌為排頭兵協同作戰，形成具有不同資源融合、不同品牌文化、不同市場針對性的品牌生態結構與品牌方陣，無疑是中國茶產業共同的奮鬥目標。
《品牌報告》在湖北宣恩發佈，可否結合報告中相關內容或者理念，對宣恩茶業的區域公用品牌建設做一下介紹？
魏有：茶是宣恩的主導產業、特色產業、支柱產業，宣恩一直堅持“質量興茶、綠色興茶、品牌興茶”戰略，伍家台貢茶作為宣恩的區域公用品牌，其品牌打造是宣恩茶產業鏈建設中至關重要一環。
伍家台貢茶深耕品牌歷史內涵、創新品牌推介方式、整合品牌宣傳資源，形成“縣域公用品牌+產品（企業）品牌”的完整體系，推動做大做強伍家台貢茶縣域公用品牌。
他們還挖掘國內國際兩個市場，開拓品牌市場空間。聯合市場監管部門，鼓勵支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，優化茶葉市場監管，完善品牌監督機製。同時縣政府出台政策，加強茶葉區域公用品牌支持力度。
出品：中華合作時報·茶週刊全媒體
作者：趙光輝，
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作者:老茶頭·林燊(LamSam)
禪茶莊園 ZENTEA MANOR
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