中國農業國際合作促進會常務副秘書長、茶產業分會秘書長魏有發佈報告。
2025年1月1日，全國早茶大會暨2025年“貴州綠茶”第一採活動在貴州省六盤水市水城區水城春宏景基地隆重舉行。大會由中國農業國際合作促進會指導，貴州省茶葉協會主辦，貴州水城農業（集團）有限責任公司承辦。
本次大會不僅揭開了“貴州綠茶”的早春採摘序幕，還發布了備受關注的《2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數報告》，為茶產區品牌建設高質量發展提供了科學指南。
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權威指數揭示品牌競爭力
《2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數報告》由中國農業國際合作促進會茶產業分會聯合中農研食品科學研究院品牌發展與研究中心、中國農民研修學院三茶融合發展研究院共同編製。
申報期間，共有112個茶葉區域公用品牌自主申報，104家品牌符合要求。基於自主申報的數據、全網公開信息及專家專業判斷，最終綜合得出2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數。
報告從產業發展、市場表現、品牌建設、質量推廣、互聯網傳播、電商銷售六大維度對全國範圍內的茶葉區域公用品牌影響力進行評估。全面展現了我國茶葉區域公用品牌的整體表現及市場競爭力。
報告顯示，福鼎白茶、信陽毛尖、安化黑茶、安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶等品牌影響力較大，展現了其在品質和市場中的卓越表現。
其中，福鼎白茶以綜合得分932，其卓越的品牌管理和市場拓展能力成為行業典範；信陽毛尖憑藉高品質與深厚的品牌文化獲得927.5分；安化黑茶則以穩定的消費需求和持續的品牌創新得分924.5；與此同時，安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶憑藉獨特的風味和精準的市場定位，鞏固了其在細分市場的強勢地位，分別獲得919.5和898高分。
報告還特別指出，互聯網傳播與電商銷售的結合正在為茶葉品牌帶來新的增長動力。福鼎白茶和鳳凰單叢茶通過多平台推廣，在年輕消費羣體中建立了深厚的品牌認知度，進一步拉動了線上銷售的增長。
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多省份品牌齊頭並進
報告揭示，全國茶葉區域公用品牌正在形成多樣化的競爭格局，福建、貴州、湖北、安徽和湖南等省份成為品牌發展的重要力量。
福建省展現了其多元化的品牌格局：福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等品牌依託深厚的文化底藴和優質的產品品質，穩居行業前列。
貴州省持續引領生態與品質並重的品牌發展模式，代表品牌湄潭翠芽和都勻毛尖分別以802.5分和791.5分入圍榜單，成為綠茶市場的重要力量，成功構建了生態與品質並重的發展模式。
湖北省通過品牌體系的全方位佈局，實現了從綠茶到黑茶的多茶類協調發展。恩施玉露、利川紅等品牌在保持傳統優勢的同時，積極擁抱電商與數字化營銷，進一步提升了市場影響力。
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品牌賦能：政府與企業共同推進產業升級
品牌的崛起離不開政府的政策支持與企業的市場創新。福建、貴州、湖北等地通過實施品牌管理製度、提升標準化水平和參與全國性茶事活動，有效推動了區域品牌的快速發展。同時，企業通過產業鏈整合和創新營銷策略，持續強化品牌競爭力。
報告指出，互聯網傳播力和電商銷售額的雙向驅動作用正在成為品牌增長的重要推手。傳統品牌通過穩定的市場表現持續引領，新興品牌則憑藉創新推廣和精準營銷快速崛起，為行業注入新活力。
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從報告看未來：品牌化推動茶產業高質量發展
中國農業國際合作促進會常務副秘書長、茶產業分會秘書長魏有在發佈報告時表示，品牌化是茶產業實現高質量發展的關鍵路徑。《2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數報告》不僅為行業提供了一份清晰的成績單，也為產區政府和企業指明瞭未來的發展方向。
產區政府可以通過報告中的數據優化政策支持，進一步提升區域品牌的市場競爭力；企業則可以結合市場需求，調整品牌戰略，持續推動品牌的價值增長。
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文化與市場雙向賦能
除了指數發佈，大會期間還舉辦了多場採購簽約儀式，促成了多家經銷商與貴州茶企的戰略合作。這些合作將進一步拓寬地方品牌的市場渠道，為茶產區經濟發展注入新的動能。
此外，圍爐煮茶、茶藝表演等活動展示了中國茶文化的深厚底藴，賦予品牌更多的文化價值和情感連接，為消費者創造了獨特的體驗。
2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數
週刊視點
用實際行動反對“內卷式”競爭
●本報首席評論員 趙光輝
現在的茶行業越來越內卷！這是近幾年行業人士共同的感受。
相信看了關於“早茶”的新聞，很多人會這樣講：如果時間再提前一天，這個“早茶”就提前到了2024年了，這是“早茶”還是“晚茶”？好在人家非常有分寸——選在2025年第一天，這“第一採”怕是實至名歸、無可撼動了。
如果想卷，那你必須選在2025年元旦當天的早上、中午，還是下午來競爭了。這樣卷下去的結果，其他早茶產區會宣佈——我們更早！我們在元旦這一天的凌晨就開始第一採了！
如果不加以治理，誰敢說沒有這種可能？
上月召開的中央經濟工作會議明確提出，綜合整治“內卷式”競爭。這也是去年7月召開的中央政治局會議提出“要強化行業自律，防止‘內卷式’惡性競爭”後，再次對“內卷式”競爭說“不”。
“內卷式”競爭在各行各業都有表現。比如在電商行業，片面追求低價，甚至“價格與價值背離”到了不可理喻的地步。在茶行業，也有各種各樣的內卷，片面追求“早”也算是表現之一。所以，在2025年元旦舉行的全國早茶大會暨2025年“貴州綠茶”第一採活動，不僅展示了早茶的風采，更重要的是通過《2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數報告》，為茶產區品牌建設高質量發展提供了科學指南，為各產區因地製宜提升競爭力提供了科學框架。
這個報告的專業價值自不待言，它從產業發展、市場表現、品牌建設、質量推廣、互聯網傳播、電商銷售六大維度對茶葉區域公用品牌進行評估。更重要的是，在“全國早茶大會”這個全國性平台上，用六維度的多角度、立體式體系告訴行業：茶產業的高質量發展絕不能僅僅依靠農業、環境方面優勢的“單線出擊”，而要從產業、產品、品牌、消費、市場等全維度協調發展，這才是可持續的發展、理性的競爭；如果繼續僅僅依靠一兩個維度去“爭強好勝”“負氣鬥勇”，比如只追求“早”、只追求“山頭”、只追求“古樹”、只追求“陳化增值”，都是今後茶行業要堅決反對並堅持摒棄的“內卷式”惡性競爭。
從這個角度講，《2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數報告》不僅主題和架構是建設性的，它的發佈時機也可謂“切中要害”。如果能夠解讀到主辦方和報告編製方的“題外之意”，對茶行業無疑是“額外收益”。
出品：中華合作時報·茶週刊全媒體
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作者:老茶頭·林燊(LamSam)
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